講義概要

（１）講義の意義、背景、内容、重要性
マーケティングを端的に定義すれば、｢売れる仕組みづくり｣である。マーケティングの世界では、｢いいモノを作っても売れるとは限らない｣、｢伝わらないものは存在していないのと同じ｣といった教訓が引合いに出される。｢顧客がいいと思うモノを市場に送り出す仕組みづくり＝売れる仕組みづくり｣に、マーケティングの眼目があるということである。本講義は、マーケティングの入門科目として、｢売れる仕組みづくり｣の基本を身につける事を目標としている。具体的にはまず、マーケティング理念の意義を確認した上で、マーケティング戦略の枠組み（｢SWOT分析｣、｢標的市場の選択｣、｢4P｣）を、少しずつ細かいところまで、理論と実践の両面から展開していくことになる。また、マーケティングに関する最新の動向についても取り上げていく（｢Marketing Eye｣シリーズとして）予定である。本講義はマーケティングの入門科目であるがゆえに、学生諸君にとっては、マーケティングを学ぶ最初の段階で、本講義を履修することが望ましい。

（２）本学のMission Statementとの関わり
本学のMission Statementの骨子は、｢フロンティア・スピリットを持ったビジネス・リーダーの育成｣である。本講義での学びは、ビジネス・リーダーになる上で必要不可欠な、｢顧客視点で経営を考える能力｣、｢経営者視点で大局的に判断する力｣、｢実践的思考力｣、｢問題解決力｣、｢創造力｣等の向上につながる。

（３）育成するNUCBフロンティア力
本講義で育成するNUCBフロンティア力は、｢基盤力（学ぶ力）｣、｢実践的思考力（考える力）｣、「発展的コミュニケーション力（つながる力）」の3つである。

（４）学修目標
本講義で該当する学修目標は、｢LG-Ⅰ. 論理的思考に基づいた統合的思考力、発展的実践力の養成｣、「LG-Ⅱ. コミュニケーション能力の養成」、｢LG-Ⅲ. 情報を有効に活用する能力の養成｣、｢LG-Ⅳ. 実社会との関わりを意識した実践力の養成｣の4つである。

学修目標の分類

• LG-1 Critical thinking for frontier spirit（批判的思考）
• LG-2 Diversity awareness（多様性の意識）
• LG-3 Business ethics and sustainability（企業倫理と持続可能性）
• LG-4 Analytical decision making skills（分析的意思決定）
• LG-5 Effective communication skills（効果的なコミュニケーション）
• LG-6 New-asian business perspective（ニューアジアでのビジネス展開力）