講義概要

マーケティングとは、消費者のニーズや市場環境、競争環境の変化などに適切に対応して、製品やサービスを開発し、提供するための企業活動全体を含む広範な概念である。本講義では、基礎的な理論を内外の事例を交えながら、マーケティングの基本的な考え方を習得する（NUCBフロンティア力：基盤力、実践的思考力の養成）。また、「マーケティング･マネジメント」の学習をよりスムーズに理解することを可能にする役割も果たしている。両科目は独立しているが、はじめに「マーケティング論２」、つぎに秋学期の「マーケティング･マネジメント」の順に受講することを勧める。

本講義の学修目標は、LG-Ⅰ（論理的思考力）、LG-Ⅱ（コミュニケーション能力）、LG-Ⅳ（グローバル視点）である。

学修目標の分類

• LG-1 Critical thinking for frontier spirit（批判的思考）
• LG-2 Diversity awareness（多様性の意識）
• LG-3 Business ethics and sustainability（企業倫理と持続可能性）
• LG-4 Analytical decision making skills（分析的意思決定）
• LG-5 Effective communication skills（効果的なコミュニケーション）
• LG-6 New-asian business perspective（ニューアジアでのビジネス展開力）