講義概要

1.本学のMission Statement との関わり：ビジネス界に貢献できる能力を持ったビジネス・パーソンを育成する本学の理念に基づき、マーケティングに関する基礎的な知識を修得することを目的と する。

2.講義の意義、背景、内容、重要性：マーケティングとは「モノを売るための仕掛け（作り）」である。この授業では、その仕掛けにあたる４P（製品／価格／広告／チャネル）やSTP（セグメンテーション／ターゲティング／ポジショニング）を学修する。この講義を通じて、マーケティングに関する基本的な知識を身に付けることができる。

3.育成するNUCBフロンティア力：本講義は、マーケティングに関する理論だけでなく、実際のビジネスのケースを取り上げ、理論が実践にどう応用されているのかについても学習する。従って、基盤力（学ぶ力）と実践的思考力（考える力）を重点的に育成する。

4.対応する学修目標：本講義の学修目標はLG-Ⅰ（統合的発展力、発展的実践力の養成）、LG-Ⅱ（コミュニケーション能力）、LG-Ⅳ（実社会との関わりを意識した実践力の養成）である。

学修目標の分類

• LG-1 Critical thinking for frontier spirit（批判的思考）
• LG-2 Diversity awareness（多様性の意識）
• LG-3 Business ethics and sustainability（企業倫理と持続可能性）
• LG-4 Analytical decision making skills（分析的意思決定）
• LG-5 Effective communication skills（効果的なコミュニケーション）
• LG-6 New-asian business perspective（ニューアジアでのビジネス展開力）